El Hot Sale se convierte en Hot Week. Dados los resultados de las ventas durante la maratón de descuentos online -originalmente el evento finalizaría este miércoles- las marcas decidieron extender los beneficios hasta el domingo 19 de mayo. Algo que, de todos modos, siempre sucede.
Según analizan en el sector, la clave del éxito en esta edición fue el financiamiento: “La vuelta de cuotas es determinante. Como si la gente hubiera estado esperando al evento para definir su compra”, aportaron en un fabricante local de productos de hogar, que en los primeros cuatro meses del año registró caídas de hasta el 40% en sus ventas y en las jornadas iniciales del Hot Sale vio un repunte, indica El Cronista.
Según datos de la CACE (Cámara Argentina de Comercio Electrónico que organiza el evento desde hace 11 años), hasta el miércoles ya habían ingresado más de 3,1 millones de usuarios a la web. En tanto, Tiendanube -concentra a 45.000 comercios locales- informó que, si se comparan las ventas totales de este año con las del anterior, se observa un incremento del 31 por ciento.
Hot Sale: lo más vendido
Lorena Comino, CEO de la plataforma de cobros online Facturante y participante de CACE, aseguró que la facturación de la compañía durante los tres días del evento ya superó al evento del año pasado en un 813%. A su vez, destacó que el ticket promedio ronda los $ 50.000 y la vertical destacada del tercer día del Hot Sale fue “Indumentaria, textiles, moda y accesorios”.
Las ventas que se concretaron durante el evento de descuentos online fueron variadas: desde zapatillas y electrodomésticos, hasta alimentos, productos de primera necesidad, cremas y viajes nacionales e internacionales.
De acuerdo con la fiscalización que hizo la CACE, el descuento promedio de todos los rubros se ubicó en un 30% -un 2% más que la edición anterior-, con un extremo de 71% en promedio en la categoría Servicios y 19% en Viajes.
A diferencia del año pasado, en esta edición la financiación fue clave para el éxito en las ventas durante estos días de descuentos especiales. Según datos de Tiendanube el 82% de las compras se realizaron con tarjeta de crédito. Por el contrario, en 2023, el 64% de las ventas se pagaron en una cuota. De hecho, sólo el 36% de los compradores eligió pagar en 3 o más cuotas, y, del total, el 13% optó por 3 cuotas, el 12% en 6 cuotas, un 5% en 12 y otro 6% en más de 12 cuotas.
Cuáles son las marcas que extenderán sus descuentos
El listado oficial de las marcas que seguirán ofreciendo precios promocionales en el marco de la Hot Week hasta el domingo ya fue confirmado.
De cara al final del evento, Franco Radavero, country manager de Tiendanube en la Argentina, reconoció que las ventas podrían ser incluso mayores que las de la edición anterior. “Esperamos entre un 10% y un 15% más”, aseguró.
La edición anterior del Hot Sale facturó $ 86.000 millones durante los tres días que duró formalmente el evento, que luego se extendió hasta el domingo siguiente. En el sitio oficial, se movieron $ 20 millones por minuto y las empresas vendieron 6,8 millones de productos en 72 horas, un 11% más que en 2022.
Si bien la organización no especificó sus proyecciones para la edición de este año, esperan un “evento exitoso, impulsado por la participación de cada vez más empresas”. Se trata de un nivel similar al de 2022, en el que formaron parte del evento unas 1091 marcas. El año pasado participaron 950 compañías.
NB