Google ha anunciado el comienzo de la siguiente fase de su plan para acabar con las cookies de terceros, el mecanismo que permite a la industria digital rastrear la navegación de los usuarios. Desde este martes “un pequeño porcentaje de dispositivos Android seleccionados aleatoriamente” empezará a probar esta nueva tecnología, destinada a minimizar la recolección de datos personales por parte de las aplicaciones instaladas y las páginas web que se visitan y denominada “Privacy Sandbox”.
Los propietarios de los dispositivos que sean seleccionados para las pruebas recibirán una notificación de Android. “Como usuario, puedes controlar tu participación en la versión beta desde la sección de ajustes del Privacy Sandbox. Desde allí podrás ver y gestionar los temas de interés que pueden utilizar las distintas aplicaciones para mostrarte publicidad relevante para ti”, ha explicado Google en un comunicado.
El sistema perfilará al usuario interpretando sus gustos a partir de su actividad en el dispositivo. Después le asignará una serie de intereses, como “Cenar fuera” o “Moda”. Se trata del mismo proceso que se llevaba a cabo hasta ahora, pero la diferencia es que en Privacy Sandbox la multinacional hará más transparente este perfilado y permitirá a los usuarios eliminar las etiquetas por las que no quiera ser identificado.
La participación en las pruebas se irá abriendo a más dispositivos en las próximas semanas, adelanta Google. “Si en un momento dato decides que ya no quieres participar en la beta, desactívala en los ajustes... o vuelve a activarla si cambias de idea”, comunica Google.
El plan de Google para acabar con las cookies de terceros ha sufrido continuos retrasos desde que la multinacional lo anunció en 2020. Su hoja de ruta marcaba el 2022 para tenerlo plenamente operativo, pero las reticencias de la industria digital, así como las dudas de los reguladores sobre el respeto a la privacidad de su iniciativa alternativa, han complicado el cambio de sistema. La nueva fecha para tenerlo en marcha es el 2024, pero no se descarta que el funeral definitivo de las cookies de terceros no llegue hasta el 2026.
“Es esencial que la publicidad digital evolucione hacia un mayor respeto de la privacidad de los usuarios, si queremos que el ecosistema móvil siga desarrollándose en el futuro”, reconoce Google. “Para ello, tiene que abandonar el seguimiento que realizan actualmente las aplicaciones. Tenemos intención de seguir colaborando estrechamente con desarrolladores, expertos en publicidad y organismos reguladores en este proceso”, destaca.
La muerte de las cookies de terceros supondrá una gran revolución para prácticamente todos los servicios digitales, en los que el perfilado publicitario tiene un gran peso. La posición que ocupa Google como intermediario entre los usuarios y los anunciantes le ha reportado enormes beneficios en la última década, así como cuantiosas multas por abuso de posición dominante. Además de los problemas con las autoridades de competencia, el proceso para acabar con las cookies le ha traído a la multinacional un nuevo competidor en Europa: las teleoperadoras.
La Comisión Europea acaba de dar su visto bueno a un plan de Vodafone, Telefónica, Orange y Deutsche Telekom para crear una multinacional que rivalice con Google y Meta en ese papel de intermediación y se anticipe al final de las cookies con un sistema alternativo.